GroupM이 광고와 협력합니다

프란시스 샬라바

· 3분 읽기

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WPP의 미디어 투자 계열사인 GroupM은 스웨덴의 광고 기술 회사인 SeenThis와 협력하여 광고주가 비디오 광고에서 발생하는 탄소 배출량을 줄이는 데 도움을 주고 있습니다.

간단히 말해서 이 회사의 기술을 사용하면 광고주는 디스플레이 인벤토리를 통해 비디오 광고를 스트리밍할 수 있으며 결과적으로 데이터 집약적인 다운로드 기술을 피할 수 있다고 SeenThis의 상업 전략 및 미디어 부사장인 Gareth Holmes는 설명했습니다.

“동영상과 관련하여 업계에서 콘텐츠를 전달하는 일반적인 방법은 다운로드 기술입니다. 일반 다운로드 파일의 약 80%는 재생이 시작되기 전에 장치에 연결되어야 합니다.”라고 그는 Marketing Brew에 말했습니다. 따라서 사용자가 광고를 스크롤하면 “해당 데이터는 이미 전송되었습니다.” 스트리밍을 사용하면 광고주가 데이터를 미리 로드하지 않으므로 "데이터 낭비가 발생하지 않아" 배출량이 줄어듭니다.

가격 측면에서 그는 "구매자는 디스플레이 미디어 내에서 스트리밍 광고를 활성화하므로 [그들은] 가장 높은 비용을 유도하는 비디오 전용 인벤토리에 대해 비용을 지불할 필요가 없습니다"라고 말했습니다.

Holmes는 또한 스트리밍 광고가 "즉시 로드"되기 시작하므로 낭비되는 노출을 줄일 수 있다고 말했습니다. 이는 빈 광고 단위가 아닌 더 많은 사람들이 광고를 볼 수 있음을 의미합니다. "일반적으로 여러 사이트를 로드하고 스크롤을 하면 광고 단위가 표시되고 광고 단위가 지나가지만 그 안에는 광고가 없습니다." 그는 말했다.

파트너십의 일환으로 GroupM 대행사는 광고주가 캠페인의 탄소 배출량을 분석할 수 있는 SeenThis 배출량 대시보드를 활용할 수 있습니다.

얼마나 많은 GroupM 고객이 SeenThis의 서비스를 사용할지는 확실하지 않습니다. GroupM은 출판 시점까지 인터뷰에 참여할 수 있는 사람을 만들 수 없었습니다. 그러나 두 사람은 과거에 함께 일한 적이 있습니다. 지난 6월에 두 사람은 "두 사람의 파트너십을 통해 여러 주요 글로벌 브랜드의 광고 캠페인에서 탄소 배출량을 긍정적으로 줄였습니다"라고 발표했습니다.

이번 파트너십은 탈탄소화를 위한 WPP의 대규모 약속의 일부입니다. 2021년 WPP는 2030년까지 공급망 전반에 걸쳐 "순 제로 탄소 배출에 도달"할 것이라고 발표했습니다.

작년에 GroupM은 광고주가 광고 캠페인의 탄소 발자국을 측정하는 데 사용할 수 있는 탄소 계산기를 지원하는 "글로벌 탄소 측정 프레임워크"를 선보였습니다. SeenThis와의 파트너십의 일환으로 GroupM은 데이터 전송의 탄소 비용에 대한 회사의 방법론을 탄소 계산기에 통합할 예정입니다.

2022년에도 그룹M은 광고 기반 탄소 배출량 측정을 표준화하기 위한 노력의 일환으로 약 20명의 광고주와 클라이언트 연합을 주도했습니다.

지난 2월, 그룹M은 디지털 광고의 배출량을 측정하는 광고 기술 회사인 Scope3와 파트너십을 발표했습니다.

IPG Mediabrands, Dentsu 및 Havas를 비롯한 여러 다른 지주 회사 및 대행사는 최근 몇 년 동안 탄소 배출량을 줄이기 위해 공개적으로 노력했습니다.

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